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    ::: 駐澳大利亞代表處教育組

    澳洲學童使用網路科技的危機調查

    VicHealth 9552021-01-07

    隨著網路科技成長的世代,參與教育的工具更多元之外,網路科技強化與他人即時溝通聯繫,以及廣泛的娛樂用途,尤其在全球冠狀病毒大流行期間,更凸顯網路科技的重要性。

    然而,酒商、非健康食品及賭博公司一直在使用創新設計的數位營銷方法,無論兒童與成人都難以分辨置入性的廣告。

    澳大利亞維州健康機構VicHealth近期發布一項調查報告,重點調查17歲以下青少年,關注學童們在參與數位世界的同時,避免有害產品的營銷,呼籲對有害身心健康與福祉的行業採取集體行動,避免其推廣有害無益的產品。

    根據該項報告歸納出以下五點主要發現:
    一、數位現場:學童透過網站、社交媒體、遊戲及網紅進行的傳銷,他們的觀看及瀏覽習慣同時也受制於若干行業的監視與記錄,做為營銷與促銷用途。

    二、有害產品的營銷:對年幼的孩子進行數位營銷,有證據表明這會影響他們日後的生活態度、習慣、消費及健康。

    三、數位營銷組合:兒童接觸到越來越多的線上數位營銷活動,包括更加清晰的廣告語以及更精緻的推銷技巧,無論是兒童或成人均很難辨識。

    四、澳洲目前(有限)的保護措施:有關監督對兒童有害產品的數位廣告框架,基本上是由或有危害健康之虞的企業所設計的,商業利潤考量優先於兒童的健康。

    五、來自各國的反饋:許多國家/地區正在努力保護兒童的線上隱私、以及免受數位營銷的危害。

    報告結論呼籲,各界應及時採取行動,以保護兒童為主軸展開跨企業、系統的綜合措施,確保孩子們可以在網上娛樂之餘,仍可保護他們免受有害行業氾濫營銷的影響。


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