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    體育署推出「品牌國際賽事研習課程」 線上輕鬆學 品牌新思維

    發布日期:109-06-29
    發布單位:體育署
    單位聯絡人:洪婕雅
    電話:02-8771-1480 電子信箱:jela@mail.sa.gov.tw

                                                   
    我國每年舉辦超過百場國際運動賽事,教育部體育署希望能夠積極提升賽事品質,打造臺灣品牌,今年上半年推出3場「品牌國際賽事研習活動」,邀請特定體育團體參加,聆聽知名行銷公司及媒體人的業界實務經驗,為國際賽事品牌形象加分。所有課程可在「夯運動 in Taiwan」YouTube頻道線上學習(https://youtu.be/mOkQNjF-8Os),希望大家一起打造品牌,透過運動來行銷臺灣。

    體育署高俊雄署長表示,體育署去(108)年推出「形塑臺灣品牌國際賽事計畫」並成立「臺灣品牌國際賽事輔導團」,就是希望透過產官學通力合作,提供賽事主辦單位意見與想法,讓在臺灣舉辦的國際賽事能更進一步提升賽事品牌價值,最終希望達到「看到賽事品牌或聽到口號,就能聯想到臺灣」。同時,也藉由具行銷國際及地方特色的優質運動賽事,創造觀光與運動消費等經濟效益。

    體育署進一步在今(109)年辦理3場「品牌國際賽事研習活動」,邀請具有實務經驗輔導團委員擔任講者,分享打造賽事品牌及行銷操作之經驗,針對一場成功的國際賽事應具備哪些元素,才能讓來臺參賽選手或觀賽民眾等,對於賽事本身與臺灣好感度能相互加乘,由講者引導與會主辦單位,反思所辦理賽事使否具備「品牌力」,透過研習活動將品牌思維帶入至自身舉辦國際運動賽事中,逐步提升賽事品牌價值。

    專業課程內容規劃由淺入深,第1場以「品牌基礎建構」為主軸,講解何謂品牌、IP重要性以及如何吸引更多贊助商投入;第2場以「品牌內涵增值」為主軸,學習透過視覺設計包裝讓賽事更加吸睛,經營社群增加粉絲互動以及結合舉辦城市觀光增加賽事娛樂性。¬即將在7月14日登場的第3場研習課程,則以「品牌形象經營」為主軸,學習透過良好整合行銷策略及善用溝通工具,使民眾有感並進而願意實際進場觀賽,加深品牌服務體驗,並結合大眾媒體影響力,為自身賽事品牌形象加分。

    考量新冠肺炎防疫之需,實體授課參與人數受限,體育署本次研習活動推出「線上同步視訊」及「課後精華剪輯」,提供更多賽事主辦單位透過線上學習更多跨領域的專業知識。「品牌國際賽事研習活動」課程資訊可至「夯運動 in Taiwan」YouTube頻道(https://www.youtube.com/channel/UCxJoY_pqu29TtWt7Ra5HJ2Q)觀看。




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